You Are Beautiful
Kein anderes Unternehmen versteht es besser, die Eröffnung einer neuen Dependance zu inszenieren. Zwar dürfte die zusätzliche Aufmerksamkeit durchaus gewollt sein, traditionell geht Apple aber auch für Apple Michigan Avenue im reinen Marketing-Kontext einen Schritt weiter und verknüpft die gelungene Selbstdarstellung mit Kunst und Kultur aus der unmittelbaren Nachbarschaft. Es ist eine kleine, freundschaftliche Geste, die in Chicago noch bis zur offiziellen Eröffnung des neuen Apple Stores am 20. Oktober 2017 den architektonisch besonders imposanten Standort verhüllt.
Apple Michigan Avenue in Chicago (USA) vor seiner Eröffnung am 20. Oktober — Foto: Apple
Apple Michigan Avenue in Chicago (USA) vor seiner Eröffnung am 20. Oktober — Foto: Apple
"We all are the stars, the next generation, keep pushing it forward, young pioneers. And my peers, and the poets, we bringing it back home, right where it started."
Seit Freitag in den frühen Morgenstunden umhüllen einzelne Textpassagen den neuen Standort sichtschützend. "where ideas sing" heißt es auf der dem Fluß zugewandten Seite von Apple Michigan Avenue. Es ist der Liedtext aus der neuen, gleichnamigen Single des in Chicago aufgewachsen Rappers Tahj Malik Chandler, besser bekannt als Saba, der hier großflächig als Ankündigungsmotiv aufbereitet ist. Die Single, die Apple selbst als Stadthymne für Chicago bezeichnet, handelt von "Stolz auf die Heimatstadt" und ist gefüllt mit "inspirierenden Anekdoten" aus The Windy City, wie Chicago im Volksmund genannt wird.
Chicago ist die drittgrößte Stadt der Vereinigten Staaten. Sie hat in der Entwicklung zahlreichen Musikstile eine bedeutende Rolle gespielt, und avancierte in den letzten Jahren auch im Hip-Hop-Bereich zu einem einflussreichen Ort. Ein Merkmal, das für diesen Anlass besonders hervorgehoben werden kann. "Music runs deep in Apple’s DNA.", unterstreicht Tim Cook, CEO von Apple, schließlich in einer Keynote vor drei Jahren.
"Where Ideas Sing" steht auf Apple Music zum Anhören bereit.
"Where Ideas Sing (feat. Daoud)", Saba — Apple Music
Alles begann mit 100 Aufklebern
Spannender wird es bei der visuellen Umsetzung der Botschaft. Der Schriftkünstler Matthew Hoffman ist in Chicago nicht gänzlich unbekannt, fast 30 seiner Arbeiten sind an unterschiedlichen Orten in der 3-Millionen-Einwohner-Stadt verstreut. Es ist nicht unwahrscheinlich, dass sein bekanntestes Projekt auch hierzulande den einen oder anderen bereits zu etwas innerem Glück oder zumindest zu einem Schmunzeln verholfen hat.
"Love" von Matthew Hoffman — Foto via heyitsmatthew.com
"Important To Be Nice" von Matthew Hoffman — Foto via heyitsmatthew.com
"Go For It" von Matthew Hoffman — Foto via heyitsmatthew.com
Matthew Hoffman begann vor mehr als 15 Jahren, eine einfache Idee umzusetzen. Als er 2002 nach Chicago zog, wollte er so oft wie möglich und an möglichst vielen Orten eine einfache, aber kraftvolle Aussage sichtbar machen: "You are beautiful".
"I landed on that phrase just because I believe that it’s true no matter what," erzählt der Künstler Matthew Hoffman gegenüber der Chicago Tribune in einem Interview.
Zunächst waren es nur 100 Aufkleber, die er in Chicago verteilt hat. Mittlerweile wurde seine Initiative aber von zahlreichen Unterstützern in der ganzen Welt aufgegriffen. Drei Millionen Aufkleber mit der positiven Botschaft erreichten bisher die entlegensten Winkel auf dem gesamten Globus und schüren die Hoffnung, dass jeder den aufmunternden Gedanken im Alltag unerwartet begegnet. Das Projekt ist in der Zwischenzeit mit Beteiligung von Künstlern aus der ganzen Welt gewachsen und findet sich in Strassenkunst, öffentlichen Installationen und Ausstellungen an Kulturinstitutionen wieder.
"you are beautiful" — Foto: Matthew Hoffman
"you are beautiful" — Foto via Instagram
Einen Eindruck von der positiven Wirkung einer sympathischen Idee vermittelt die Suche nach Beiträgen mit dem Hashtag #yabsticker bei Instagram—oder auf Twitter. Falls ihr selbst jemanden ein Lächeln schenken möchtet, die Sticker lassen sich auf der offiziellen Seite bestellen.
Der gläserne Palast
Wenn der neue Apple Michigan Avenue kurz vor seiner offiziellen Eröffnung vollständig enthüllt wird, dürfte das Wort "beautiful" in einem anderen Zusammenhang ebenfalls fallen. Dem architektonisch beeindruckenden Standort haben wir im März diesen Jahres einen ganzen Artikel gewidmet, zu einer Zeit als Apple ausgewählte Journalisten zu einem Rundgang auf die Baustelle eingeladen und das Projekt ausführlich vorgestellt hat.
Apple Michigan Avenue in Chicago (USA) vor seiner Eröffnung am 20. Oktober — Foto: Apple
Apple Michigan Avenue am Chicago River — Illustration: Foster + Partners · Apple Inc.
Die scheinbar nahtlose Integration der gläsernen, dadurch fast transparenten Konstruktion in ihre unmittelbare Umgebung und das flache Dach mit einer weit überstehenden Traufe, das auf nur vier eleganten Pfeilern aufsetzt, sind nur zwei der Besonderheiten, die den vom Architekturbüro Foster + Partners entworfenen "Apple Town Square" bisher einzigartig machen. Der Standort, dessen Struktur bereits in einem Design-Patent festgehalten wird, lässt Innen und Außen miteinander verschmelzen. Die Fortführung der Treppen, die den Apple Michigan Avenue auf beiden Seiten einschliessen, verstärkt diese Illusion.
Apple Michigan Avenue eröffnet am Freitag, 20. Oktober 2017, voraussichtlich um 9 Uhr. Ortszeit. Der neue Apple Store befindet sich zwischen einer Einkaufs- und Flanierstraße, der s.g. prächtigen Meile, und den eher gemütlicheren Parkanlagen und Spazierwegen direkt am Ufer des Chicago Rivers. Es soll ein lebhafter Treffpunkt werden, der zum Verweilen einlädt. Ein Treffpunkt für Kultur und Nachbarschaft.
Apple Michigan Avenue in Chicago (USA) vor seiner Eröffnung am 20. Oktober — Foto: Apple
"You are beautiful."
Yes, you are indeed.
Update von So., 01.10_____Aus rein grafischer Sicht erinnert mich das Ankündigungsmotiv übrigens stark an das aus dem Jahr 1984 bekannte Motiv für den Macintosh 128k. Vielleicht nicht unbedingt eine beabsichtigte Assoziation, aber sicherlich eine, die inhaltlich nicht gänzlich verkehrt ist.
