Servus, Wien! Apple Kärntner Straße in Bildern
In Wien herrscht große Vorfreude: In weniger als 48 Stunden werden 150 Mitarbeiter gemeinsam die letzten Sekunden bis zur großen Eröffnung herunterzählen und die ersten Besucher offiziell im neuen Apple Kärntner Straße begrüßen. Noch bevor sich am Samstag, den 24. Februar für alle die Türen öffnen und sich der zu erwartende große Ansturm den täglich mehr als 1 Million Besuchern von Apple Stores weltweit anschliessen kann, bot Apple auf Einladung die Gelegenheit an, den ersten Apple Store in Österreich vorab zu besichtigen. Eine Chance, die ich mir nicht entgehen lassen konnte. Persönliche Eindrücke, die ich gern an Euch weitergebe.
Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
Apple Kärntner Straße befindet sich in der gleichnamigen und der wohl auch ausserhalb von Wien bekanntesten Einkaufsstraße der an der Donau gelegenen, österreichischen Hauptstadt. Zwischen der Wiener Staatsoper und dem Stephansdom, im ehemaligen Geschäftshaus Zwieback gelegen, war der Apple Store bis heute Nacht noch mit aufwendig gestalteten Motiven geschmückt, die die eigentlichen Räumlichkeiten sichtschützend verdeckt und dabei eine gelungenen Referenz zu den Wiener Werkstätten geschaffen haben.
Video-Loop zur Eröffnung von Apple Kärntner Straße in Wien — Animation: Apple
Das Forum mit der 8K-Videowall im Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
"Wir können es kaum erwarten, in der pulsierenden Stadt Wien zu sein, einem europäischen Knotenpunkt, der so reich an Geschichte und Kultur ist", zitiert der aktuellste Eintrag im hauseigenen Newsroom Angela Ahrendts, Senior Vice President of Retail. "Apple Kärntner Straße bringt das Beste von Apple mit unseren Produkten, Dienstleistungen und Bildungsprogrammen zusammen. Jeder ist willkommen, sich inspirieren zu lassen, zu lernen und seine Kreativität zu entfalten."
Der neue Standort erstreckt sich über zwei Etagen und lässt nahezu kein Element der neuen Designrichtlinien missen: Das Forum mit der Videowall dominiert den Raum im Erdgeschoß. Die Präsentationsleinwand beeindruckt auch in Wien mit einer unglaublichen Auflösung und lädt als Treffpunkt mit täglichen Sessions zum "Lernen und Entdecken" ein oder hypnotisiert das auf das Bewegtbild fokussierten Auditorium mit Video-Loops von einzelnen Produkten oder den aus dem Ankündigungsmotiv bekannten Illustrationen. Die Begeisterung für die Idee hinter den speziell für Apple Kärntner Straße erstellten Motiven wird bei mir persönlich definitiv noch eine Weile anhalten, auch im Rückblick auf die kleinen und großen Kunstwerke eine der großartigsten Ideen.
Das Forum mit der 8K-Videowall im Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
Die zu einem bestimmten, regelmäßig wechselnden Thema inszenierten Avenues laden zum Ausprobieren ein, oder sind der beste Anhaltspunkt, um durch eine von Apple kuratierte Kollektion an Zubehör zu schmökern.
Die "Avenue" zum Thema Fotografie im Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
Apple Kärntner Straße in Wien
Zuletzt bietet der Boardroom in der vierten Etage einer ausgewählten Zielgruppe die Möglichkeit an, in einem separaten Bereich der Alltagshektik im Store zu entkommen und zusammen mit dem Business-Team seine Zukunft detaillierter zu planen oder diese zumindest mit tatkräftiger technischer Unterstützung zu optimieren. Es gibt laut Apple in Österreich mehr als 70 000 registrierte Entwickler mit über 20 000 iOS Apps, die von diesem Angebot vielleicht profilieren könnten. Neben den Skizzen und Bildern vom Apple Park, die den Boardroom wie eine gemütliche, wenn auch kostspielige Sitzecke erscheinen lassen, konnte insbesondere die Lektüre zu den Wiener Werkstätten in der kleinen Bibliothek des Boardrooms mir ein zustimmendes Schmunzeln entlocken.
Der "Boardroom" im Apple Kärntner Straße — Foto: storeteller.de (fc)
Der "Boardroom" im Apple Kärntner Straße — Foto: storeteller.de (fc)
Der "Boardroom" im Apple Kärntner Straße — Foto: storeteller.de (fc)
In der kleinen Bibliothek im Boardroom findet man auch Literatur über die "Wiener Werkstätten" — Foto: storeteller.de (fc)
Das Obergeschoss bietet nicht nur einen großartigen Ausblick auf das Treiben in der Kärntner Strasse, dort finden auch die kleineren Sessions von "Today at Apple" statt. Das kostenlose Veranstaltungsprogramm von Apple bedarf bei einem aufmerksamen Leser keine gesonderte Erklärung, alle anderen können sich das gesamte Angebot hier anschauen und sich gegebenenfalls gleich für eines der kostenlosen Seminare anmelden, die mit Grundlagen bis hin zu anspruchsvolleren Themen für Fortgeschrittene eine große Vielfalt bieten. "Es sind gerade die Services, die einen Apple Retail Store ausmachen“, betont Alexander Niemczyk, Market Director von Apple Retail für Deutschland, Österreich und die Schweiz. "Es geht um das Erleben und um das Ausprobieren."
Hinter dem Forum führen Steintreppen in das obere Geschoss von Apple Kärntner Straße — Foto: storeteller.de (fc)
Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
Um ausprobieren zu können, zu erleben oder gar zu lernen bedarf es etwas Zeit und Ruhe. An Sitzgelegenheiten mangelt es im Apple Kärntner Straße nicht. Während im Erdgeschoss neben den hölzernen Würfel oder ledernden Bällen im Forum auch Sitzbänke an der großzügigen Fensterfronten zum Verweilen einladen—und mit diversen Anschlüssen eine hilfreiche Rettung sein können falls der eigene Akku mal unter eine besorgniserregende Grenze fällt— wurde die Fußgängerzone in der Weihburggasse ebenfalls um einen Ruhebereich erweitert. Die Steinbänke unter den sechs immergrünen Bäumen stammen übrigens vom Granitwerk Kammerer aus Schrems. Apple ist immer bemüht, regionale Anbieter für die Anschaffung von einzelnen Bausteine eines neuen Standortes zu involvieren.
Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
Apple Kärntner Straße bietet genügend Sitzmöglichkeiten und lädt zum Verweilen ein. — Foto: storeteller.de (fc)
Apple Kärntner Straße bietet genügend Sitzmöglichkeiten und lädt zum Verweilen ein. — Foto: storeteller.de (fc)
Apple Kärntner Straße in Wien — Foto: storeteller.de (fc)
Insgesamt ist Apple Kärntner Straße ein schöner Apple Store wie man sich ihn für die österreichische Hauptstadt längst gewünscht und letztendlich auch vorgestellt hat. Größere Überraschungen oder standortspezifische Eigenheiten bleiben im ersten Apple Store in Österreich aus. Unspektakulär, aber unverkennbar.
Vermutlich aufgrund der im direkten Vergleich niedrigen Deckenhöhe auf beiden Etagen wurde sowohl auf die behagliche Holzverkleidung der Decke —wie beispielweise im Apple Downtown Brooklyn in New York oder Apple Garosugil in Seoul— als auch auf größere, lokale Baumkronen innerhalb der überraschend eher konzentrierten und schlichten Räumlichkeiten verzichtet. Der aus Portugal stammende Naturstein und die "speziell entwickelte bronzefarbige Legierung" aus Spanien sorgen jedoch für eine angenehme Atmosphäre, die man vielleicht an klassischen Standorten wie dem Apple Jungfernstieg in Hamburg oder Apple Altmarkt-Galerie in Dresden gelegentlich vermisst. Vorausgesetzt, man kennt es anders.
Der Countdown bis zur offiziellen Eröffnung von Apple Kärntner Straße am Samstag, 24.02. um 9.30 Uhr läuft, begleitet von einer eigenen Playlist, der man bei Apple Music lauschen kann.
Bald heißt es dann endlich "Servus, Wien!"