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Bilderflut in 8K: Die Videowall zwischen Reklame und Kunst

Mittwoch, 08. August 2018, 17:26 Uhr

Fast wie ein Monolith thront die Videowall in mittlerweile über 100 Apple Stores weltweit. Millionen von Pixel ziehen die Blicke auf sich. Die hochauflösende Leinwand ist ein fester Bestandteil vom Forum, dem Zuhause von "Today at Apple". Das kostenlose Veranstaltungsprogramm steht im konzeptionellen Mittelpunkt der Brick and Mortar-Präsenz von Apple und bekommt mit der Videowall eine mächtige Gestalt, die mit ihren Bilderwelten zwischen Reklame und Kunst die Aufmerksamkeit nicht zu scheuen braucht.

Die Videowall im Apple apm Hong Kong

Die Videowall im Apple apm Hong Kong — Foto: Hypebeast (bearbeitet)

Mit der ersten Videowall überraschte Apple am 19. September 2015 bei der Eröffnung von Apple Brussels in der gleichnamigen Hauptstadt des Königreichs Belgien, lange bevor das neue Gesamtkonzept mit Apple Union Square in San Francisco offiziell vorgestellt wurde und fast zwei Jahre bevor 'Today at Apple' startete. Zum damaligen Zeitpunkt konnte die Videowall leicht als das beeindruckendes Ergebnis eines Rausches der Selbstinszenierung gedeutet werden, heute darf das Forum in keinem neuen Apple Store fehlen. Angela Ahrendts betonte erst kürzlich in einem Interview: "We're not opening small stores. We're taking the small stores and doubling or tripling the size of them to accommodate a forum and we're only opening big stores in the future that can handle it."

Neben neuen Standorten oder aufwändigen Umbau- und Renovierungsmaßnahmen, werden derzeitig auch etablierte Apple Stores bei laufenden Betrieb mit der Videowall ergänzt, wie beispielsweise Apple Yorkdale und Apple Causeway Bay.

Die Videowall im Apple apm Hong Kong

Die Videowall im Apple apm Hong Kong — Foto: Hypebeast (bearbeitet)

Über die Technik der Videowall ist recht wenig bekannt. Die Auflösung ist seit der Eröffnung vom Apple Park Visitor Center im November 2017 von ursprünglich bereits beeindruckenden 6K auf schon fast unwirkliche 8K nochmals deutlich angestiegen. UHD-2 entspricht im klassischen 16:9 Format einer Auslösung von 7680 × 4320, mit insgesamt 33,2 Mio. Bildpixel. Mindestens. So ist das Erlebnis im Besucherzentrum in Cupertino, im Apple Kärntner Straße oder im Apple University Village in Seattle hochauflösender als zuvor. Alle andere Details bleiben auch auf Nachfrage ein gut gehütetes Geheimnis.

Gerüchten zufolge wird die LED Videowall von Sony hergestellt werden, die Kosten wurden im Jahr 2016 auf 1,5 Millionen Dollar geschätzt. Pro Stück. Die Technik hat sich in den vergangenen Jahren weiterentwickelt und weil die Videowall abhängig von ihrem Standort unterschiedlich groß ist, kommt beispielsweise das modulare und skalierbare System von Sony in Frage, das auf den etwas eigenartigen Namen Sony CLEDIS hört. Das rahmenlose Design der hochauflösenden LED-Blocks ermöglicht ein nahtlose Aneinanderfügen mehrerer Bausteine zu einer in ihrer Größe variablen Videowall, ohne dass für das bloße Auge sichtbare Lücken entstehen. Aber das ist nur eine Vermutung. Es is durchaus möglich, dass Apple auf eine maßangefertigte Lösung setzt, die es den Besuchern erlaubt, auch bei geringer Nähe keinen einzigen Pixel zu erkennen und sich uneingeschränkt von den Bilder berauschen und inspirieren zu lassen.


Die Inhalte

In den vergangenen Wochen hat die Redaktion die Bilderflut der auf der Videowall gezeigten Inhalte gesichtet und versucht, diese zu katalogisieren. Keine einfache Aufgabe, denn die einzige Videowall in Deutschland befindet sich im Obergeschoß von Apple Schildergasse in Köln, gute 400 km von unserem temporären Zuhause in Hamburg entfernt. Zusätzlich hat Apple kürzlich das Design der kurzen Sequenzen entscheidend verändert, was die Dokumentation geringfügig erschwert hat, und auch etwas ausarten ließ.


Generell lassen sich alle Inhalte grob in zwei Kategorien einteilen: Eine abwechslungsreiche Playlist, die über Produkte und Veranstaltungen informiert und der Präsentation oder visuellen Untermalung während der zahlreichen Sessions von Today at Apple.

Playlist
In diesem Modus lässt sich die Bilderflut mit einer Playlist bei Apple Music oder Spotify vergleichen: Verschiedene, kurze Video-Sequenzen werden in einer festen Reihenfolge abgespielt—darunter aufwendige Produktpräsentationen oder Hinweise auf aktuelle und zukünftige Veranstaltungen. Mit "Made at Apple" werden Arbeiten von Künstlern unterschiedlicher Disziplinen vorgestellt, die im direkten Bezug zu einem Produkt oder einer Veranstaltung stehen. Kampagnen und standortspezifische Sequenzen runden die kontinuierliche Abspielabfolge ab. Eine Playlist dauert zwischen 20 bis 30 Minuten, bevor sich die Inhalte gegebenenfalls wiederholen.

Modus "Playlist": Die einzelnen Segmente in der Übersicht — Illustration: storeteller.de

Produktvideos

So fing alles an—mit spannenden Kamerafahrten und Detailaufnahmen in Zeitlupe, die beides die aktuellen Produkte aus dem Portfolio von Apple in Szene gesetzt haben. Die aufwändigen Inszenierung des iPhones oder der Apple Watch begleiteten die Besucher eine lange Zeit. Erst kürzlich hat Apple den Schwerpunkt verändert und setzt neue inhaltlichen Akzente. Inwieweit daher Videos wie das vom HomePod in der Regent Street weiterhin regelmäßig zu sehen sind, ist momentan nur bedingt nachvollziehbar und sicherlich auch vom Standort abhängig.

MacBook Pro und Apple Watch auf der Videowall im Apple Regent Street — Foto: Apple/storeteller.de

Veranstaltungskalender

Mit einem Überblick und von zahlreichen Empfehlungen geprägt, informieren kurze Sequenzen über anstehende oder zukünftige Veranstaltungen von Today at Apple.

Die Informationen sind selbstverständlich auf ihren Standort abgestimmt. In San Francisco leitete ursprünglich ein Flug über die Skyline der Stadt in der Abenddämmerung die Folien der einzelnen Veranstaltungen ein, in Paris wurden die unverwechselbaren Dächer der Stadt, die in Chansons von Edith Piaf besungen werden gezeigt, in Dubai spielten die Wasserspiele am Fuße des Burj Khalifa die Hauptrolle, im Apple Orchard Road die Momentaufnahmen einer der modernsten und größten Häfen der Welt.

"Today at Apple Regent Street" — Foto: Apple/storeteller.de

Verwendete Apple in der Vergangenheit Filmsequenzen, die an den Bildschirmschoner des Apple TVs erinnern und einen direkten regionalen Bezug schaffen, werden nun kreative Köpfe in den Mittelpunkt gestellt. Derzeitig konnten wir mindesten fünf unterschiedliche Künstler identifizieren, die das Wortgespann "Today at Apple" mit ihren eigenen Mitteln stilsicher interpretiert haben, darunter Vincent de Boer, DIA, Ricardo Gonzalez, Linda Linko und Spin Studio.

"Today at Apple" — Illustration auf der Videowall: Ricardo Gonzalez
"Today at Apple" — Illustrationen auf der Videowall: DIA und Spin Studio

Im Anschluss an die künstlerische Einleitung werden die unmittelbar anstehenden Veranstaltungen kartenbasiert präsentiert ("Upcoming Sessions") oder drei bis fünf Sessions gesondert hervorgehoben ("Featured Sessions").

"Upcoming Sessions" von "Today at Apple" — Foto: Apple/storeteller.de

"Upcoming Sessions" von "Today at Apple" — Foto: Apple/storeteller.de

"Featured Sessions" von "Today at Apple" — Foto: Apple/storeteller.de
"Featured Sessions" von "Today at Apple" — Foto: Apple/storeteller.de

"Made at Apple"

Unter "Made at Apple" fassen wir die kreativen Arbeiten zusammen, die von Künstlern für eine Live Art-Session von "Today at Apple" entstanden sind.

Jedes der folgenden Kunstwerke ist eine digitale Zeichnung, die mit Hilfe des Apple Pencils am iPad entworfen wurde. In der Animation erwacht die Zeichnung zum Leben und hilft dem Zuschauer nachzuvollziehen, in welchen Schritten die Illustration entstanden ist.

"Live Art mit iPad Pro + Apple Pencil" — Illustration auf der Videowall: Jessica Hische
"Live Art mit iPad Pro + Apple Pencil + Procreate" — Illustration auf der Videowall: Katie Scott
"Live Art mit iPad Pro + Apple Pencil" — Illustration auf der Videowall: Adrian Johnson und Hvass&Hannibal
"Live Art mit iPad Pro + Apple Pencil" — Illustration auf der Videowall: Jon Burgerman und Sean Ryan

"Live Art mit iPad Pro + Apple Pencil + Procreate" — Video: Brian Rea

Das iPhone ist und bleibt seit Jahren die populärste Kamera bei Flickr. Es wundert nicht, dass Fotografie ein beliebtes Thema auf der Videowall ist. Statt iPad und Apple Pencil kommen hier das iPhone X und die Kamera-App zum Einsatz, bevor die Ergebnisse einzeln oder in Form einer Collage in kurzen Sequenzen präsentiert werden.

"QuickStart: Selfies mit iPhone X + Kamera App" — Fotos auf der Videowall: unbekannt
"Photo Walk: Selfies und Gruppenfotos mit iPhone X + Kamera App" — Fotos auf der Videowall: unbekannt

"Made at Apple" wird übrigens im Gegesatz zu anderen Inhalten weltweit "ausgestrahlt", unabhängig vom Apple Store, in dem die "Today at Apple"-Session mit dem jeweiligen Künstler stattfinden wird oder bereits stattgefunden hat.


Kampagnen

Der feste und sich wiederholende Ablauf wird mit einer aktuellen "Kampagne" von Apple unterbrochen. Wir erinnern uns noch an die schönen Bilderwelten Anfang des vergangenen Jahres, die die Nutzung von iMessage in unterschiedlichen Städten inszenierten, darunter Dubai, New York oder Hong Kong.

"Sent with iMessage" — Foto: Apple/storeteller.de

Momentan werden unter dem Titel "Celebrate Creativity" ("Wir feiern Kreativität") einzelnen Kategorien der "Today at Apple"-Sessions in großartig animierten Sequenzen hervorgehoben.

"Celebrate Creativity" — Foto: Apple/storeteller.de
"Celebrate Creativity" — Foto: Apple/storeteller.de

Insbesondere kurz nach der Neu-Eröffnung eines Apple Stores wird das Ankündigungsmotiv weiterhin auf der Videowall inszeniert, wie wir das beispielsweise mit den "Red Dot Heroes" für Apple Orchard Road in Singapur oder der Hommage an die Wiener Werkstätten für Apple Kärntner Strasse in Wien beobachten konnten. Ein aktuelles Beispiel fanden wir auch bei der Eröffnung von Apple Piazza Liberty in Mailand vor, wo die Leitfrage "Cosa farai domani, Milano?" aus dem Ankündigungsmotiv wiederkehrend auf der Videowall zu sehen war.

Apple Shinjuku in Tokio (Japan) — Illustration: Apple

Apple Piazza Liberty in Mailand (Italien) — Illustration: Apple

Today at Apple
Kurz bevor oder während einer Veranstaltung wird die Videowall zu einer überdimensionalen Präsentationsfläche, eine Art AirPlay-Monitor, schon fast degradiert. Die pixelschwangere Leinwand unterstützt, die Inhalte der einzelnen Session zu vermitteln oder untermalt lediglich die Veranstaltung mit einem Hintergrundbild und schafft damit eine passende Atmosphäre, bzw. informiert unwissende Nachzügler, was gerade im Forum des Apple Stores passiert.

Modus "Today at Apple": Die einzelnen Segmente in der Übersicht — Illustration: storeteller.de

"Willkommen"

Im Vorfeld einer größeren oder besonderen Veranstaltung wird eine Art Willkommens-Screen auf die Videowall projiziert. Die Kombination aus Foto, Titel und Mitwirkenden informiert, meist 20 bis 30 Minuten zuvor, über den Inhalt der anstehenden Session.

"Today at Apple" auf der Videowall — Illustration auf der Videowall: Pixar Animation Studios
"Today at Apple" auf der Videowall — Illustration auf der Videowall: Elaheh Taherian
"Today at Apple" auf der Videowall — Foto auf der Videowall: Braden Summers und Tobi Shinobi

Präsentation

Während einer Session stehen dem Vortragenden mehrere Modi zu Verfügung. Insgesamt können bis zu zwei Geräte gleichzeitig auf die Videowall via AirPlay gespiegelt werden. Dabei ist es egal, ob es sich dabei um ein MacBook, ein iPad oder ein iPhone handelt—ob eine Keynote-Präsentation, Videos oder Fotos übertragen werden.

Auf der linken Seite —oder in der linken oberen Ecke— informiert ein statischer Text über Inhalt der aktuellen Session. Neben dem Titel, einem Namen und dem obligatorischen Today at Apple-Hashtag vervollständigen charmante Details, wie Foto und Twitter-Account des Vortragenden, die Informationsfläche. Nach Ende einer Session wird der stets präsente Aufstellung gegebenenfalls mit einer Vorschau im kleinen Format ergänzt.

"Today at Apple" auf der Videowall — Foto auf der Videowall: Braden Summers und Tobi Shinobi
Die Keynote der diesjährigen WWDC wurde live in ausgewählten Apple Stores übertragen — Foto auf der Videowall: Apple
"Today at Apple" auf der Videowall im Apple Regent Street — Illustration auf der Videowall: Narinder Sagoo von Foster + Partners
"Today at Apple" auf der Videowall im Apple Regent Street — Illustration auf der Videowall: Jeremy Sutton

Interessantes Detail: Sessions, die von den Creative Pros gehalten werden, können wahlweise eine oder beide Flächen nutzen, im letzteren Fall zeigt eine davon aber optional eine statische Titelfolie an, die mit einer persönlichen Signatur ergänzt werden kann.

Backdrop

Alle Künstler oder Vortragenden haben die Möglichkeit, eines oder mehrere Bilder zu zeigen, die ihre Session untermalen, sofern sie keine eigenen Inhalte präsentieren möchten. Dieser Modus kommt insbesondere z.B. bei Live-Performances zum Einsatz, die zwar vor der Leinwand im Forum stattfinden, sie aber nicht aktiv nutzen.

Amy Shark bei "Today at Apple" — Illustration: Apple


Es ist durchaus wahrscheinlich, dass die Inhalte vom Standort zu Standort variieren und lokale Eigenheiten mitbringen, die hier nicht berücksichtigt wurden, ebenso wie das gesamte 'Today at Apple'-Programm mit mehr als 16 000 Session wöchentlich vielfältig ist. Insbesondere in den so genannten "high-profile stores", darunter Standorte in Städten wie San Francisco, New York, Dubai oder Singapur, gibt es eine Reihe von Filmsequenzen, die ausschliesslich dort gezeigt werden und von Künstlern gezielt für den einen Apple Store angefertigt wurden.

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Zusätzlich zum Schriftzug "Today at Apple" hat DIA für Apple Williamsburg und Apple Union Square in San Francisco weitere Animationen erstellt, die ausschliesslich an den beiden Standorten gezeigt werden.

Es ist auch durchaus möglich, dass meine Beobachtungen nicht gänzlich richtig sind und in der Interpretation der Bilderflut mich der subjektive Eindruck an der einen oder anderen Stelle getäuscht hat. Fehler, falls vorhanden, die ich gerne bereit bin nach einem Hinweis zu korrigieren. Schreibt mir.

Insgesamt sind die vergangenen Zeilen nur ein kleiner Auszug aus der bunten Bilderwelt, die derzeitig überall auf der Welt in unterschiedlichen Variationen zu sehen ist.

"Today at Apple" im Forum von Apple Regent Street — Foto: Apple

Wer die Möglichkeit hat, einen der neueren Apple Stores zu besuchen, sollte sich die Zeit nehmen und nicht nur an einer der vielen Veranstaltungen teilnehmen, sondern darf sich auch die bunten Bildersequenzen zwischendurch nicht entgehen lassen. Insbesondere die Umsetzung der aktuelle Kampagne "Wir feiern Kreativität" als Bewegtbild dürfte jeden design-affinen Zuschauer begeistern.

Nur Popcorn gibt es in den Apple Stores bisher keines. Macht nichts!

"Today at Apple" im Forum von Apple Michigan Avenue — Fotos: Apple

Hinweis_____Alle auf dieser Seite gezeigten Fotos dienen nur illustratorischen Zwecken und wurden in mühevoller Arbeit unter Verwendung unterschiedlicher Quellen dem Original nachempfunden. Sie können daher von den tatsächlichen Darstellungen geringfügig abweichen.

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